Aizy: online marketing zonder uurtje-factuurtje

Samenvatting

Aizy bereikte in minder dan anderhalf jaar een waardering van 22 miljoen euro en ruim 400 klanten.

Aizy automatiseert online marketing

Stefan Nuijten bouwde Aizy als AI-platform voor mkb’ers die online advertentiecampagnes grotendeels zelfstandig willen beheren. De software koppelt met Google en Meta, analyseert campagnes en stuurt bij waar dat nodig is.

Aizy verdient niet aan factureerbare uren, maar aan terugkerende softwareabonnementen. Daarmee kiest het platform een ander model dan Nuij tens eerdere marketingbureau Fightclub, dat hij in 2017 oprichtte en in 2021 verkocht aan Customer Collective. Eind 2024 startte hij met Aizy.

Aizy zet het uurtje-factuurtje-model onder druk

De casus raakt aan een concrete spanning voor marketingbureaus: efficiëntere software vermindert de hoeveelheid werk die bureaus per uur kunnen factureren. Aizy verkoopt daarom toegang tot software die campagnebeheer automatiseert, in plaats van de tijd van marketeers.

Dat model sluit aan op een bredere verschuiving van dienstverlening naar abonnementen, maar de bron beschrijft vooral de gevolgen voor bureaus zelf. Zij moeten bepalen of ze hun inkomsten koppelen aan software, advies of resultaten. De overstap vraagt bovendien om een nieuw aanbod zonder bestaande klantrelaties en omzet abrupt weg te nemen.

De omvang van Aizy maakt de ontwikkeling tastbaar. Het platform heeft investeerders als Michiel Mol en Gijs Nagel aan boord, terwijl Nuijten eerder een bureau met ongeveer honderd medewerkers en dertig grote klanten leidde. De software vervangt daarmee niet alleen handwerk; ze verandert ook de manier waarop marketingdiensten worden verkocht.

Aizy: concrete takeaway

BI-professionals die marketingdata beheren, moeten bij dit soort platforms niet alleen naar automatisering kijken. Controleer hoe Aizy campagnegegevens uit Google en Meta analyseert, welke bijsturing automatisch plaatsvindt en welke rapportage beschikbaar blijft voor menselijke controle. Leg daarnaast vast welke prestaties het abonnement moet aantonen. De kernles uit Aizy is concreet: zodra software zelfstandig campagnebeheer uitvoert, verschuift de meetvraag van gewerkte uren naar aantoonbare resultaten.